2012年ごろから、WEBマーケティングの手法としてコンテンツマーケティングが存在価値を増してきました。それに伴い、コンテンツSEOも注目されています。

コンテンツSEO、やり方次第では、労力・コストの無駄遣いになってしまう可能性もあります。そのため、マーケティング担当者は非常に慎重に行わなければならない施策です。
では、どのようなやり方をしたらいいのでしょうか？

今回は、150本の記事で、70万以上のPVを集めるメディアの編集を担う筆者が、コンテンツSEOとは何か。また、コンテンツSEOを成功させるために、マーケティング担当者が抑えておくべき重要なポイントを事例と共にご紹介させていただきます。

コンテンツSEOとは？

まずは簡単にコンテンツSEOとは何か？をご説明いたします。すでに知ってるよという方は読み飛ばしてください。

そもそもSEOとは何か

そもそもSEOとは何か？SEOは、WEBサイトをGoogleなどの検索エンジンの検索結果で各キーワードの上位に表示させるために行われてきた施策です。

SEOの施策は、大きく内部施策・外部施策の2つに分けられます。内部施策とは、簡単に言うとSEOの対象となるWEBサイトへの対策。
外部施策は、それ以外を用いて、検索エンジンからの評価を上げようとする施策になります。

内部施策

内部施策では、サイトのコンテンツ自体を強化したり、検索エンジンから読み取られやすいように適切なソースの書き方をするなどが行われます。

外部施策

外部施策では、他のサイトからのリンクなどで、対象となるWEBサイトの評価が高いように見せる施策です。

外部施策は、多くのサイトを所有するSEO業者が対象となるサイトにリンクを向けることで簡単に行うことが出来、お金を払えば順序が上がるような構図が出来上がっていました。

ですが、Googleは、これらの不正をただすために何度もアップデートを繰り返して、今では外部施策の効果は過去ほど高くなくなっています。

コンテンツSEOとはGoogleのアップデートに対応したSEO施策！？

コンテンツSEOは、最近生まれた施策というわけでは無く、古くからSEOの内部施策の一つとして存在していました。

しかし、Googleのアップデートが繰り替えされたことにより、サイトの中身がどれだけユーザーにとって有益な情報なのか、オリジナリティのある内容なのかなど、検索順位の決定基準でよりコンテンツが重要になりました。その結果、ソースの書かれ方(勿論重要な要素の一つですが)以上に、コンテンツが重要な検索エンジンの評価となったため、コンテンツSEOという言葉がよく使われるようになりました。

コンテンツSEOとAIO時代の関係

2024年以降、ChatGPTやGoogleのAI Overviewsといった生成AIによる検索が急速に普及し、AIの回答内にどれだけ引用・言及されるかという「AIO（AI最適化）」も、コンテンツSEOと並んで重要な指標になっています。

AIOと聞くと、コンテンツSEOとは別の新しい施策のように感じるかもしれません。しかし実際には、検索意図を満たす質の高いコンテンツを作るという、コンテンツSEOの本質的な取り組みそのものが、生成AIに引用されやすいコンテンツの条件と大きく重なっています。結論を明確に述べる、専門性の高い一次情報を含める、検索者のニーズに過不足なく答える——こうした「質を高める」努力の積み重ねが、そのままAIOにも効いてくるということです。

つまり、これから紹介する「量より質」の考え方は、2017年の公開当時よりも、AI検索が当たり前になった2026年現在のほうが、むしろ重要性を増しているといえます。

3年後も無駄にならないコンテンツSEO　成功のためのポイントは？

では、コンテンツSEOを成功させるためにはどうすればいいのでしょうか？

量より質重視が絶対条件

以前は、とにかく検索エンジンに評価されるポイントを抑えて、大量にコンテンツを書く方法がとられてきました。
しかし、本当にコンテンツSEOを成功させるための方法は、コンテンツの質を高めていくことに他ならないと私は考えています。

当たり前ですが、検索エンジンから多く集客するためには、ユーザーが検索するキーワードの表示結果上位になる必要があります。
しかし、検索結果の上位(10位以内)の表示件数は限られています。一時的にコンテンツが上位に表示されていても、新たに作られたコンテンツが、あなたの作ったコンテンツよりも良質なものであった場合、あなたのコンテンツの順位は下がってしまいます。

Googleはどんどんコンテンツの質を見極めるアップデートを繰り返しており、大量に作られた中途半端な質のコンテンツは、どんどん順位が下がってしまいます。

質を高めるためには？

コンテンツの質を高めるためには、まずは、検索者のニーズを知ること。求めていることに加えて、教えてあげたら喜ばれるような情報など、付加価値を提供してあげましょう。

そのためにはペルソナや、カスタマージャーニーをしっかりと作りこみ、ユーザーの心理、ニーズを知ることが重要になります。

ペルソナの作り方はこちらの記事も是非参考にして下さい

【実案件で学ぶ】ターゲットに深く刺さるペルソナの作り方と事例

コンテンツSEOで文字数は重要？

最後に、コンテンツSEOをやりたいお客様からよく受ける質問、文字数についてお話します。文字数の重要性についてですが、弊社での見解としては、文字数は多いほうが良いとは考えております。しかし、SEO会社がよく言っている「2000文字書きます！良質です。」という提案は間違っていると考えています。文字数については、ユーザーの疑問を解消するに満たされていれば、文字数は少なくてもいいですし、逆に、2,000文字でも不足していて、4,000文字以上必要なケースもあると考えています。

パンタグラフでのコンテンツマーケティング支援サービスでは、目安としては、記事あたり2,000文字とい文字数の目途を設けておりますが、コンテンツで必要な場合は、3,000文字やそれ以上の記事を提供するようにしています。

この「必要な情報量を過不足なく」という考え方は、AI Overviewsなどが回答を生成する際に参照する情報の粒度とも一致します。文字数ありきではなく、検索意図とAIの理解のしやすさの両方を意識したコンテンツ作りを心がけましょう。
具体的な事例を交えたコンテンツマーケティングの成功パターンについては、「国内コンテンツマーケティング事例から、3つの成功ポイントを学ぶ！」でご紹介していますので、あわせてご覧ください。

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