弊社では、受験のミカタというメディアを運用しているのですが、おかげさまで広告出稿のご相談をいただく機会が増えてきた為、今年より広告の配信管理用のアドサーバー「DoubleClick for Publishers(以下DFP)」を導入してみました。せっかくなので、今回はDFPの概要と導入時に感じたメリットをご紹介させていただこうと思います。

Googleの提供するDFP(DoubleClick for Publishers)とは？

DFPとは、Googleが提供しているウェブサイト(主にメディア系)に広告を配信・管理するためのアドサーバーです。

このツールを利用することで、１つの広告枠に純広告とアドネットワーク(AdSenceやその他アドネットワーク、ASP等)を効率的に配信することが可能になります。

例えば、あなたが運用を担当しているウェブサイトが成長軌道に乗り、広告による収益化が進むと、広告枠自体の価値が上がりますよね？それに伴い、社内外より取り扱う製品やサービスの宣伝や広告出稿の依頼が入ってくるようになるはずです。

とはいえ、ウェブサイトに設置できる広告枠には限りがあるので、収益を最大化するには「インプレッション保証の純広告の導入」や「余剰な空き枠の活用」は必然・・・。

「一体どうすれば？」と、さらに運用担当者を悩ませる原因となってしまうことでしょう。

この問題は多様化する広告ニーズにより生じるものですが、DFPを導入する事で

• 部署より依頼された自社広告
• 掲載依頼のあった純広告
• 収益の大半を担うAdSense
• その他のアドネットワーク

などを効果的に配信、純広告＋余剰な空き枠を含めた広告枠の収益を最大化と管理の負荷を軽減することができます。

つまり、純広告のインプレッションを担保しながら、空き枠での得られる収益を最大化することができるのです。

DFP導入で実現できる６つのこと

（１）1つの広告枠で複数のアドネットワークを運用することができる

前述のとおり、自社広告・純広告・アフィリエイト広告・AdSense等の提供元が全く異なる広告をまとめて1つの広告枠で配信することが可能です。つまり、ユーザーがウェブサイトにアクセスしたタイミングで表示する広告を出し分けている訳です。

（２）ダイナミックアロケーション機能が有能

ダイナミックアロケーション機能とは、自動的にクリック率が高いものを選んで配信してくれる機能です。いくつかのデザインの異なる広告をセットすれば、ABテストを実施することが可能です。特に管理画面から設定を変更する必要もなく、それぞれの広告のクリック率を算出できますので、効率的にクリエイティブを改善することができます。

（３）フリークエンシーキャップが設定可能

フリークエンシーキャップとは、同一のユーザーに対して広告が表示される回数を制限する機能です。この機能があることで、広告枠の運用効率化を狙うことができます。

（４）広告指標の統一

アドネットワーク毎にアドサーバーが異なるため、通常であれば、各アドネットワークで計測される数値には表面化されていない差分が発生(広告の計測方法が各社で異なるため)しています。それをDFPの指標で統一・計測することができるので、異なるアドネットワークで配信される広告の比較が初めて行えるようになります。

（５）様々なターゲティング機能

地域、時間、ブラウザ、言語、OS、IPアドレス毎に広告の配信を制御することができます。

（６）非エンジニアでも広告の変更が行える

基本的に、初期導入を完了させてしまえば、ウェブサイトに修正を加える必要はありません。広告配信の設定変更についても、ある程度の使い方をマスターしてしまえば、非エンジニアの方でも操作可能です。

DFPの概要と理解を早める重要キーワード

DFPで配信される広告は『「会社」が「在庫」に対して、「広告ユニット」に合わせた「広告申込情報」と「クリエイティブ」を準備し「オーダー」を作成する』ことで出稿されるようになっています。

この概念を理解するために、以下のキーワードについてもしっかりと把握しておきましょう。

会社

「会社」=広告主、つまり広告の出稿者を指します。

在庫

「在庫」とは、サイト内に配置された広告枠のことを指します。ウェブサイトにタグを設置することで、初めて「在庫」が作られます。ウェブサイトにおける広告枠は商品であり、「まだ売れていない商品=在庫」という考え方に基づきます。DFP管理画面の「在庫」タブでは、「広告ユニット」を作成でき、そこでAdSense広告を配信するかどうかの設定が可能です。

広告ユニット

「広告ユニット」とは、ウェブサイトに設置する広告枠を指します。 

広告申込情報

「広告申込情報」とは、配信する広告の詳細な要件を指します。「いつ」「どの広告枠で」「どのクリエイティブを」「どれくらいの費用で」「どれぐらいのインプレッションで」等の要件を設定します。

クリエイティブ

「広告申込情報」にある配信するものを指します。バナーはもちろんのこと、htmlでも配信可能です。

オーダー

「オーダー」とは、広告枠に掲載する広告出稿の申し込みを指します。会社(=広告主)から依頼された各案件がオーダーです。各オーダーには「広告申込情報」を作成、広告サイズや配信タイプ等の設定を行います。

【補足１】DFPの登録方法

DFPの利用には、GoogleおよびGoogleアドセンスのアカウントが必須です。
DFPの申し込みページにアクセスし、アドセンスと連携しているアカウントで、表示される手順に沿って登録をしてください。

【補足２】より詳細なDSPの使い方や活用方法について

DSP関連の情報が少ないとはいえ、Googleの公式ヘルプや動画講座(パブリッシャーユニバーシティ)等の公式サポートは充実しています。より詳細な情報をお探しの方は、まずはこの2つのサイトに訪れてみることをオススメします。