テクニカルSEOとは、検索エンジンが正しくWebサイトを認識できるようにするための施策のことです。テクニカルSEOの具体的な施策や概要・やり方についてもあわせて解説します。

テクニカルSEOとは？

テクニカルSEOとは、Webサイトの表示速度改善やページ階層の整理などによって検索エンジンの評価を高めるSEO対策です。

内部SEOと呼ばれる場合もあり、Webサイトの内容を検索エンジンに正しく伝えるために、サイト内のチェックや修復といった内部作業を重点的に実施します。

テクニカルSEOの実施によって、検索エンジンがWebサイトを正しく認識し、迅速にSEO評価を得やすくなるため、SEO対策において非常に重要です。

なお、SEOやSEO対策の基礎知識についておさらいしたい方は、「SEOとは？効果的な対策と上位表示の仕組みをわかりやすく解説」の記事もご覧ください。

コンテンツSEOとの違い

テクニカルSEOと混同しやすいのが、コンテンツSEOです。両者の違いを以下の表にまとめています。

	テクニカルSEO	コンテンツSEO
ターゲット	検索エンジン	ユーザー
施策の対象	サイト全体	コンテンツ（記事）

テクニカルSEOは、検索エンジンにすばやくインデックスされ、正しいSEO評価を得るためにサイト全体の強化や整備を行います。

一方、コンテンツSEOはユーザーをターゲットにする点に違いがあり、ユーザーにとって有益なコンテンツを制作することによって、SEO評価を高める施策です。

ターゲットや施策の対象は異なりますが、SEO評価を高める点は共通しています。テクニカルSEOとコンテンツSEOを組み合わせ、両面からサイトを強化することが大切です。

なお、「コンテンツSEOとは？対策するメリットとメディアを成長させるコンテンツの作り方」ではコンテンツSEOの目的や効果を詳しく解説しています。コンテンツSEOの手順も詳細に説明しているので、コンテンツづくりに悩んでいる方はぜひ参考にしてみてください。

テクニカルSEOとコンテンツSEOの使い分け

テクニカルSEOとコンテンツSEOはどちらか一方だけでは不十分です。「テクニカルSEOで検索エンジンへの土台を整え、コンテンツSEOでユーザーニーズに応える」という両輪の設計が、持続的な検索流入を生み出す基本戦略です。

比較項目	テクニカルSEO	コンテンツSEO
主な目的	クロール・インデックスの効率化	検索意図に応えるコンテンツで上位表示
効果が出るまでの速度	比較的速い（数日〜数週間）	時間がかかる（数ヶ月〜）
担当する役割	エンジニア・テクニカルSEO担当	ライター・コンテンツマーケター
主な計測ツール	Google Search Console、PageSpeed Insights	GA4、Googleサーチコンソール
優先して取り組むべきタイミング	サイト新規立ち上げ時・大規模リニューアル後	サイトの土台が整った後・継続的に

テクニカルSEOの種類

テクニカルSEOの種類は、大きく分けて以下の2つです。

• 検索エンジンのクローラーに関する対策
• 検索エンジンのインデックスに関する対策

検索エンジンでは、クローラーと呼ばれる情報収集システムがWeb上を巡回し、Webサイトを認識しています。クローラーに認識されるために重要な項目には以下のようなものがあり、一つひとつ対策することが大切です。

• URLの最適化
• ページの表示速度
• モバイルフレンドリー

クローラーに認識されるだけではなく、検索エンジンにWebサイトが登録される「インデックス」まで対策する必要があります。

インデックスされなければ、ユーザーの検索にヒットしないため、SEOにおいてインデックスは非常に重要です。

検索エンジンのインデックスに関する対策では、以下の項目を強化・改善しましょう。

• タイトル・ディスクリプション・見出しの設定
• リンクの設定
• 画像の設置

具体的な対策方法は以下の項目で解説しているので、あわせて参考にしてみてください。

テクニカルSEO施策の全体チェックリスト

テクニカルSEOは対策項目が多岐にわたるため、抜け漏れが発生しやすいのが課題です。まず下記のチェックリストで現状を棚卸しし、未対応の項目から優先的に着手することが効率的な進め方です。

カテゴリ	施策	優先度	確認ツール
クローラー	URLの正規化（canonical・301リダイレクト）	高	Search Console
クローラー	XMLサイトマップの作成・送信	高	Search Console
クローラー	robots.txtの設定確認	高	Search Console
クローラー	表示速度の改善（LCP・INP対応）	高	PageSpeed Insights
クローラー	モバイルフレンドリー対応	高	Search Console
インデックス	タイトル・ディスクリプション・見出しの最適化	高	Search Console
インデックス	内部リンクの設置・パンくずリストの整備	中	Screaming Frog
インデックス	画像のAltタグ設定・WebP変換・圧縮	中	PageSpeed Insights
インデックス	構造化データ（JSON-LD）の実装	中	リッチリザルトテスト
インデックス	HTTPS化（SSL証明書の適用）	高	ブラウザ確認
インデックス	404エラー・リンク切れの解消	中	Search Console
インデックス	ページ階層の整理（3クリック以内を目安）	低	Screaming Frog

テクニカルSEO対策をするメリット

テクニカルSEO対策を実施するメリットは、以下の3つです。

• 必要な作業がわかりやすい
• 施策の効果を計測しやすい
• Webサイトへの流入増加を期待できる

テクニカルSEOで重要とされる要素は、Googleが公表している「Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）」に明記されています。具体的な基準が示されていないコンテンツSEOとは違い、評価を得るために必要な作業を把握しやすいのがメリットです。

また、Googleが提供している「Google Search Console」でクローラーが巡回したページやインデックスについて確認できるため、テクニカルSEOの効果を簡単に把握できます。効果を計測しながら、テクニカルSEOの改善を繰り返すことで、成果を最大化できるでしょう。

テクニカルSEOでWebサイトを最適化し、検索結果で上位表示されるコンテンツが増えれば、自然検索からの流入を期待できます。自然検索の流入比率が高くなると、広告に費用をかけることなく、自社コンテンツへのアクセスが増え、商材に興味を持つユーザーの集客がしやすくなります。

テクニカルSEOと合わせてコンテンツSEOの実践手法も体系的に学びたい方へ

コンテンツSEO資料を無料でダウンロード

テクニカルSEO対策①クローラーへの対策

テクニカルSEOにおいて、クローラーへの対策で重要な項目は以下の3つです。

• URLの正規化
• 表示速度
• モバイル対応

ほかにも、サイトマップやページの階層化なども項目に含まれますが、まずは上記３つのポイントを押さえて、一つひとつ対策を実行しましょう。

サイトマップ・robots.txtの整備（クローラー対策の前提）

URLの正規化・表示速度・モバイル対応に入る前に、クローラーがサイトを効率よく巡回できる「道路地図」を整えることが重要です。XMLサイトマップとrobots.txtは、クローラーにどのページを優先的に巡回してほしいかを伝えるための基盤となる設定で、サイト立ち上げ時に必ず対応すべき項目です。

設定項目	役割	設定方法	確認場所
XMLサイトマップ	クローラーに全ページのURLを一覧で伝える	WordPress：Yoast SEO等のプラグインで自動生成。手動の場合はXMLファイルを作成しSearch Consoleに送信。	Google Search Console「サイトマップ」
robots.txt	クローラーに巡回してほしくないページを指定する	サーバーのルートディレクトリに「robots.txt」ファイルを設置。管理画面URLや重複コンテンツページをDisallowに設定。	Google Search Console「robots.txtテスター」

URLの正規化

URLの正規化とは、検索エンジンに評価してもらいたいURLを指定する施策です。

たとえば、同じ内容のページで、URLの末尾が「000.com/」の記事と「000.com/index.html」の記事が混在していると、どちらが正規のURLになるかは検索エンジンが決めます。そのため、意図しないURLでSEO評価を受けるおそれがあります。

URLの正規化によってひとつのURLに評価を集中でき、Webサイトが評価・インデックスされるまでの時間を短縮できるのがメリットです。

URLを正規化するためには、正規のURLをGoogle Search Consoleに登録する方法があります。「URL検査ツール」にURLを登録するだけで、正規のURLとしてインデックスさせることが可能です。

また、「301リダイレクト」や「canoicalタグ」によってURLを正規化できます。

301リダイレクトとは、あるURLをアクセスしたときに自動で指定のURLに転送する処理です。Aのページを正規としたい場合は、BのページからAへの301リダイレクトを設定すると、AがSEO評価の対象になります。詳しいリダイレクト設定方法については、「リダイレクトとは？意味や目的、具体的な設定方法を解説！」の記事で解説していますので、併せてご覧ください。

canoicalタグとは、SEO評価をしてほしいURLを指定するタグです。類似したページが複数ある場合に、「<link rel=”canonical” href=”評価してほしいページのURL”>」というタグを類似ページに挿入すると適用されます。

よくある失敗例

• HTTPとHTTPSが混在したまま運用し、SEO評価が分散してしまう
• canonicalタグを設定したつもりが、相対パスと絶対パスが混在してGoogleに無視される
• リダイレクトを多段（A→B→C）にしてしまい、クロールバジェットを無駄に消費する
• サイトリニューアル時に旧URLへの301リダイレクト設定を忘れ、それまでのSEO評価がリセットされる

表示速度

表示速度はLCPと言われ、Webページが表示されるまでの速度としてGoogleは検索順位に影響する重要な指標と公表しています。

表示速度が遅いとクローラーに認識されづらくインデックスが遅れるうえ、上位表示も難しくなります。また、ユーザビリティの観点でコンバージョンにも影響を及ぼすため、テクニカルSEOでの対策が重要です。

表示速度を改善するためには、まずツールを活用して現状の表示速度を確認しましょう。ツールはさまざまですが、Googleが提供している「Google PageSpeedInsights」がおすすめです。

表示速度が遅い場合は、画像容量やソースコードを圧縮したり、Wordpressで不要なプラグインを削除したりしましょう。

LCPについて詳しくは、「コアウェブバイタルとは？FID、LCP、CLSの改善方法もあわせて解説」をご覧ください。

Core Web Vitalsの最新指標（INP対応）

2024年3月、GoogleはCore Web VitalsのFID（First Input Delay）をINP（Interaction to Next Paint）に置き換えました。INPはページ上のすべてのインタラクションの応答性を評価する指標で、クリックやタップへの反応速度がSEO評価に直結するようになっています。

指標	意味	良好の目安	主な改善策
LCP （Largest Contentful Paint）	最大コンテンツの表示速度	2.5秒以内	画像の最適化・サーバー応答時間短縮・CDN導入
INP （Interaction to Next Paint）	ユーザー操作への応答速度 ※2024年3月にFIDから移行	200ms以内	JavaScriptの軽量化・メインスレッドのブロック解消
CLS （Cumulative Layout Shift）	予期しないレイアウトのズレ	0.1以下	画像・広告のサイズ指定・Webフォントの遅延読み込み防止

モバイル対応

スマートフォンの普及によりWebサイトをモバイルで見るユーザーが増えたため、GoogleではSEOにおいてモバイルフレンドリーを重要視しています。

モバイル対応では、スマートフォンの画面にコンテンツの幅を合わせたり、文字の視認性を調整したりする対策が効果的です。Googleで推奨しているレスポンシブWebデザインを採用すると、同じURLでデバイスに応じたコンテンツを表示できます。

「Google Search Console」では、モバイルフレンドリーなWebサイトかをチェックできる項目があるため、一度チェックしてみましょう。

 

Core Web Vitals・INP対応など最新SEO動向を踏まえた施策を知りたい方へ

AIO対応SEO資料を無料でダウンロード

テクニカルSEO対策②インデックスへの対策

テクニカルSEO対策として、インデックスに対しては以下の施策が効果的です。

• リンクの設定
• タイトル・ディスクリプション・見出しの設定
• 画像選定

記事の内容を検索エンジンにわかりやすく伝えるために、上記の3つを丁寧に最適化していきましょう。

リンクの設定

Webサイトのコンテンツをリンクで適切につなぐことによって、ユーザーは関連ページを閲覧しやすくなり、ユーザビリティ向上によるSEO評価を獲得しやすくなります。

関連するページが内部リンクでつながりあうように、Webサイトのパンくずリストやサイドバー、記事内の関連記事などで適切なリンクを設置しましょう。

より高度なリンク設定として、重要なページにリンクを集めたり、リンクに誘導するためのテキストにキーワードを含めたりする対策も効果的です。

内部リンク設計の基本ルール

内部リンクは「とりあえず貼る」だけでは効果が限定的です。「重要なページほど多くの内部リンクが集まる」という設計を意識することで、検索エンジンにサイト内の重要度の序列を正確に伝えられます。

内部リンク設計の3つのポイント

• アンカーテキストにキーワードを含める：「こちら」「詳しくはこちら」ではなく、リンク先ページの内容を端的に表すテキストを使う（例：「コンテンツSEOの作り方」）
• 重要ページへのリンクを集中させる：CVに直結するサービスページや主要ランディングページへのリンクを複数の記事から設置し、評価を集める
• 孤立ページをなくす：どこからもリンクされていない「孤立ページ」はクローラーに認識されにくいため、サイトマップか記事内リンクで必ず参照できる状態にする

タイトル・ディスクリプション・見出しの設定

一目でWebサイトやコンテンツの内容がわかるように、タイトル・ディスクリプション・見出しを見直すと、SEOとユーザビリティの両面で効果を期待できます。

タイトルはユーザーが一番はじめに目にする場所です。キーワードを適切に含め内容を端的に説明したタイトルは、SEOで評価されやすく、ユーザーのクリックを促せます。

ディスクリプションとは、検索結果においてタイトルの下に表示され、コンテンツの内容を簡単に伝える項目です。ユーザーがタイトルをクリックしたくなるように、ページの内容をシンプルに伝えながら、記事を読みたくなる文面にしましょう。表示される文字数は制限があるため、全文が見えるように記載するのもポイントです。

見出しは、タイトル・大見出し・中見出し・小見出しのタグを正確に設定し、ページ内の階層を整理するために重要な要素となります。コンテンツの内容を適切な見出しで整理し、見出しごとにキーワードを含めたり、適切な文字数に調整したりするのがポイントです。

タイトル・ディスクリプション・見出しの最適化基準

各要素の最適化には、文字数・キーワード配置・表現方法にそれぞれ明確な基準があります。基準を守るだけで検索結果のCTR（クリック率）が大幅に改善するケースも多いため、既存ページの見直しから始めることをおすすめします。

要素	推奨文字数	キーワード	ポイント
タイトル（title）	28〜32文字	先頭に配置	「〜とは？」「〜の方法」など検索意図に合う表現にする。重複タイトルは避ける。
ディスクリプション（meta description）	90〜120文字	自然に含める	「この記事でわかること」をベネフィット形式で記載。検索結果で切れないよう全文を100文字以内に収めるのが安全。
H1（ページタイトル）	1ページに1つ	メインKWを含める	titleタグと完全一致でなくてよいが、ページの主テーマを明確に表す。
H2（大見出し）	20〜40文字	関連KWを含める	見出しだけ読んで記事の全体像がわかる構成にする。
H3以下（中・小見出し）	15〜30文字	サブKWを含める	階層を正しく使う（H2の下にH4を置かないなど）。

画像選定

テクニカルSEOにおいて、画像はWebページの検索順位を上げるため、画像検索で上位表示を狙うために重要な要素です。

コンテンツSEOでも重要な項目であり、コンテンツに合わせて視覚的に内容を理解できる画像を設置する必要があります。

テクニカルSEOでは、画像の内容を端的に説明したAltタグを設置したり、表示速度改善のためにサイズを圧縮したりするなど、内部的な改善を実施しましょう。

画像最適化のチェックリスト

• すべての画像にAltテキストを設定し、画像の内容とキーワードを含めている
• ファイル形式をWebPに変換し、JPEGと比較して30〜50%以上圧縮しているか
• width・height属性を指定してCLSの発生を防いでいるか
• ファーストビュー以外の画像にlazy load（遅延読み込み）を設定しているか
• ファイル名に内容を表す英語の名称を付けているか（例：content-seo-step.webp）

構造化データ（JSON-LD）の実装

テクニカルSEOにおいてしばしば見落とされがちなのが「構造化データ」の実装です。構造化データとは、ページの内容を検索エンジンに機械的に伝えるためのマークアップで、正しく実装するとリッチリザルト（星評価・FAQ・パンくずなど）として検索結果に表示され、CTRの向上につながります。

スキーマの種類	用途	リッチリザルトの見え方
Article	ブログ記事・ニュース記事	公開日・著者名の表示
FAQPage	よくある質問コンテンツ	検索結果にQ&Aが展開表示
BreadcrumbList	パンくずリスト	URL部分にパンくずが表示
Organization	企業・組織情報	社名・ロゴ・SNSリンクの表示
LocalBusiness	実店舗・ローカルビジネス	Googleマップと連動した情報表示

実装後は「Googleリッチリザルトテスト」でエラーがないか確認しましょう。

テクニカルSEOまとめ

テクニカルSEOとは、クローラーの巡回やインデックスに作用する項目へのSEO対策です。適切に実施することで、検索順位の上昇による流入増加やユーザビリティ向上によるコンバージョン増加など、さまざまな効果を期待できます。

クローラーへの対策では、以下の項目が重要です。

• URLの正規化
• 表示速度
• モバイル対応

インデックスへの対策では、以下の要素を重点的に見直しましょう。

• リンクの設定
• タイトル・ディスクリプション・見出しの設定
• 画像選定

テクニカルSEOで重要な項目を一つひとつ強化・改善し、WebページやコンテンツのSEO評価を高めましょう。

テクニカルSEO施策の優先度と難易度まとめ

テクニカルSEO施策は「優先度が高く・難易度が低い」項目から着手することで、最小の工数で最大の効果を得やすくなります。下記の表を参考に、自社サイトの未対応項目を把握して改善計画を立ててみましょう。

施策	優先度	難易度	効果が出る目安
XMLサイトマップの送信	高	低	数日〜1週間
robots.txtの確認・修正	高	低	数日〜1週間
canonicalタグ・301リダイレクト設定	高	中	1〜4週間
タイトル・ディスクリプションの最適化	高	低	1〜4週間
画像の圧縮・WebP変換・Altタグ設定	高	低〜中	1〜2週間
モバイルフレンドリー対応	高	中〜高	2〜4週間
Core Web Vitals（LCP・INP・CLS）改善	中	高	1〜3ヶ月
内部リンクの設計・整備	中	中	1〜3ヶ月
構造化データ（JSON-LD）の実装	中	中〜高	1〜4週間
ページ階層の整理（3クリックルール）	低	高	2〜4ヶ月