SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索結果で自社のWebページを上位に表示させ、広告費をかけずに見込み客を集めるための取り組みです。

この記事の要点 ・SEOは「検索エンジンに正しく理解してもらう（内部対策）」「検索した人の疑問に答える（コンテンツ対策）」「外部から評価される（外部対策）」の3つで成り立つ ・成果が出るまでの目安は、タイトル修正などの小さな改善で数週間〜2か月、サイト全体の改善や記事の積み上げで4か月〜1年 ・AI OverviewやAIモードの引用元も、Googleにインデックスされ検索結果に表示できるページから選ばれる。SEOの基本はそのままAI検索対策の土台になる

本記事では、SEOの意味と検索エンジンの仕組み、Googleが評価する要素、初心者が最初に手を付けるべき対策の優先順位を、パンタグラフが自社メディア「受験のミカタ」を月間170万PVまで伸ばした経験をもとに解説します。

SEOとは？意味と目的

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。Googleなどの検索エンジンにページの内容を正しく理解してもらい、検索した人にとって役立つページだと評価されることで、広告枠を除く検索結果（自然検索）の上位表示を目指します。

日本で使われる検索エンジンの中心はGoogleで、Yahoo! JAPANの検索結果もGoogleの検索技術を使っています。そのため国内のSEOは、実質的に「Googleの検索結果で評価されるための取り組み」と考えて差し支えありません。

よく使われる「SEO対策」は、SEOの考え方に沿って行う具体的な施策を指す言葉です。企業では、オウンドメディアやブログで記事を発信するコンテンツマーケティングの一環として取り組むケースが多く見られます。

SEOとリスティング広告の違い

検索結果から集客する方法には、SEOのほかにリスティング広告（検索連動型広告）があります。両者を合わせてSEM（検索エンジンマーケティング）と呼びます。

項目	SEO（自然検索）	リスティング広告
表示される場所	広告枠の下の自然検索枠	検索結果の上部・下部の「スポンサー」枠
費用	掲載自体は無料（制作・改善の人件費や外注費はかかる）	クリックごとに課金
効果が出るまで	数か月〜1年	出稿した日から
やめた後	順位が保たれる限り流入が続く	予算が尽きると表示が止まる
向いている使い方	中長期の集客基盤づくり	短期のキャンペーン、SEOで上位が取れないキーワードの補完

短期は広告、中長期はSEOと役割を分けて併用するのが一般的です。

検索エンジンの仕組み・検索順位がつく流れ

SEOについて理解するためには、Webページが検索エンジンに表示される仕組みを知っておくことが大切です。公開記事が検索結果上に表示されるまでの仕組み・流れを解説します。

1. クロール：ボットによる記事巡回

Googleなどのクローラーは、蜘蛛の巣のように張り巡らされたリンクを辿り、さまざまな記事を収集しています。クローラーは「外部リンク」「巡回の依頼がされたページ」「サイトマップ」「新規ページ」の順番に記事を巡回していきます。そのため、外部リンクを集めた方が早くWebサイトを巡回してもらえるようになるのです。

2. インデックス：検索結果に表示

クローラーが収集した記事は、検索エンジンを経由してGoogleのデータベースに登録されます。Googleのデータベースへ登録することをインデックスと呼びます。 Googleのデータベースにインデックスされた情報をもとに、良いサイトであるかが評価されます。

ページを公開してもなかなかインデックスされない場合は、GoogleSearchConsole（グーグルサーチコンソール）からインデックスのリクエストを送ることができます。サーチコンソールの使い方については、「Googleサーチコンソールの使い方・設定を初心者に分かりやすく解説！」の記事で解説しているのでご一読ください。

3. サイト評価：検索意図に沿っているか

Googleのデータベースにインデックスされた情報をもとに評価して、検索順位を決めています。

Googleが高く評価しているコンテンツは、ユーザーの検索意図に沿っているものです。最新情報で正確で、読みやすいコンテンツを高く評価しています。

また、コンテンツの内容だけでなく、表示スピードが早いか、テキストが見やすいかなども評価基準となっています。

Googleが評価する要素とアップデートの流れ

Googleは検索順位の決め方（アルゴリズム）を年に数回大きく更新しています。ただし評価の軸は一貫して、「検索した人の役に立つか」「信頼できる情報か」「快適に読めるか」の3つです。

ユーザーの目的・課題を解決できるかどうか

Googleは、ユーザーが検索する目的を満たしたコンテンツを高く評価します。Googleなどの検索エンジンを利用するユーザーは、以下のような検索意図を持っています。

＜検索意図＞

• Know(知りたい)…30代女性に喜んでもらえる誕生日プレゼントを知りたい
• Go(行きたい)…レストランへ行きたい
• Do(したい)…レストランを予約したい
• Buy(買いたい)…彼女が欲しがっていたバッグを買いたい

「ユーザーの課題・目的を解決できるページになっているかどうか」は、SEOにおいて最重要のポイントです。また、「課題・目的解決までのスピード」も評価に影響するとされています。たとえば「レストランに行きたい」という目的を持つユーザーが検索するキーワードの場合、レストランの情報掲載だけでなく「ページ上で席の予約まで可能かどうか」で検索順位が変わったりします。そのため、キーワードを入力するユーザーが誰なのか？どのような意図で検索しているのか？どのような情報を知りたいのか？最終的な目的は何なのか？を考えながら、コンテンツを制作するようにしましょう。

「E-E-A-T」：経験・専門・権威・信頼

Googleは、良質なサイトだと評価する基準として「E-E-A-T」を定めています。「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の４つの言葉の頭文字をとった専門用語です。

Googleは、その分野で専門知識を豊富に持っており、信頼できる情報を提供しているサイトを上位表示させます。そのため、専門分野を持っている人にコンテンツ制作の協力をしてもらいましょう。E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は、「E-E-A-Tとは？意味を理解したうえでSEOで検索上位に載る記事を書こう！」の記事をご覧ください。

YMYL（Your Money Your Life）

YMYLとは、人々の健康や幸せに影響を与える可能性のある7つの分野を指します。

• ニュースと人事問題
• 市民の権利、政府、法律
• 金融情報
• ショッピング
• 健康と安全
• 人々のグループ
• その他

重要な局面で誤った情報を提供すると生活を脅かしてしまう恐れがあるため、ページの評価基準がより厳格になっています。そのため、YMYLの分野のWebサイトを制作するときは、E-E-A-Tを満たすことを意識しましょう。

具体的には、

• 信頼できる専門家の監修を付けて記事内に記名する
• サイトの運営者情報を記載する
• 情報を引用する際は官公庁サイトなどの公的な情報を利用する
• 最新の情報を掲載して更新日を掲載する

などの対策を行うことが、E-E-A-Tを満たすことにつながります。

YMYLについては、「YMYLとは？該当ジャンルや効果的なSEO対策方法を解説」で詳しく解説しています。

主なアップデートの流れ（2021〜2025年）

時期	変更	何が変わったか	やるべきこと
2021年6月〜	ページエクスペリエンス（Core Web Vitals）	表示速度・操作への反応・レイアウトのずれが評価要素に	LCP2.5秒以内、INP200ミリ秒以内、CLS0.1以下を目安に改善
2022年8月〜	ヘルプフルコンテンツシステム	検索エンジン向けに書かれた薄いページの評価が下がる。2024年3月にコアアルゴリズムへ統合	読者の疑問に答え切る。文字数を埋めるための文章を削る
2022年12月	E-A-Tに「経験」が加わりE-E-A-Tに	実際に使った・やった経験が評価に	自社の事例や検証データを載せる
2023年10月	モバイルファーストインデックスの移行がほぼ完了	スマートフォン版のページが評価の基準に	レスポンシブデザイン。スマホでの読みやすさを確認
2024年3月	Core Web VitalsのFIDがINPに置き換え	操作への反応速度の指標が変更	重いJavaScriptの処理を減らす
2024年3月	スパムポリシーの更新	大量生成コンテンツの不正使用などが違反に	AIで量産するだけの記事は作らない
2024年8月	AI Overview（AIによる概要）が日本で提供開始	検索結果の最上部にAIの回答が出る	結論と定義を冒頭に置き、一次情報を載せる
2025年9月	AIモードが日本語で提供開始	対話形式で複雑な質問を検索できる	同上。関連する疑問まで答える

SEO対策で得られるメリット

SEO対策には3つのメリットがあります。

自然検索からの流入数の増加

SEO対策を行えば、コンテンツがGoogleのアルゴリズムにより高く評価され、自然検索で上位に表示されます。自然検索で上位表示されれば、ユーザーがクリックする機会が増えるため、流入数の増加が期待できます。また、SEO対策で上位表示できれば、Web広告とは異なり、中長期で流入が見込めることもメリットです。

広告費用の削減

検索結果の上位に掲載できるリスティング広告枠がありますが、広告の場合は掲載期間が終了すれば表示されなくなります。リスティング広告は、キーワードにもよりますが、1クリックの単価相場は80円～1,000円です。

その一方で、SEO対策はコンテンツ制作代しかかかりません。なおかつ、コンテンツは会社の資産として残ります。そのため、SEO対策で上位表示できれば広告費用を抑制できます。

サイト知名度の上昇

SEO対策でコンテンツを上位表示させて、多くの流入を見込めば「サイト名」「運営会社名」の知名度を上げることができます。知名度が上げられるだけでなく、信頼も獲得できます。その結果、ユーザーから指名検索される機会を増やせていけるのです。

BrandVerity社の調査によれば、ユーザーの54％が自然検索で上位表示されているWebサイトを信頼すると回答しています。そのため、信頼を獲得するためにもSEO対策を行いましょう。

SEO対策を行うデメリット・注意点

SEO対策はメリットだけでなく、次のようなデメリットもあるため注意してください。

効果が出るまで時間がかかる

SEO対策を行い、検索順位や検索流入数で効果を感じられるようになるまで時間がかかります。Google社が発表しているSEOの効果が見込めるようになるまでの期間は以下の通りです。

成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。

引用元：Google検索セントラル – SEO業者の利用を検討する

新規サイトで効果が見込めるまで時間がかかる理由は、Googleが新規ドメインを評価できないためです。ドメインパワーが弱く検索順位が思ったように上がらないと感じてしまうかもしれません。そのため、すぐに結果を出したいという方はSEO対策だと満足できる効果が見込めないでしょう。

ただし、すべての施策に半年以上かかるわけではありません。施策ごとの目安は次のとおりです。

施策	変化が見え始める目安	まず変わる指標
タイトル・メタディスクリプションの修正	数週間〜1〜2か月	クリック率
既存記事のリライト	1〜3か月	掲載順位・表示回数
サイト構造の見直し・新規記事の積み上げ	4か月〜1年	自然検索からの流入数

絶対に成功するとは限らない

SEO対策の内部対策や外部対策をしても、コンテンツが必ず上位に表示されるわけではありません。なぜなら、競合他社も同じキーワードでSEO対策をしているためです。競合が多いキーワードは、上位表示の難易度が高くなります。その結果、上位表示されず、コンテンツを制作したのに流入数が見込めない事態になってしまうのです。

また、前述のとおりGoogleは定期的にアップデートをしており、以前のSEO対策が通用しなくなる場合もあります。このような理由でSEO対策は失敗することもあります。

ただし、対処法も存在します。「リライト（記事の更新）」を行い、ユーザーニーズや最新の状況に合わせて記事をアップデートすることで、伸び悩んでいる記事の検索順位を上げることが可能です。検索結果の2ページ目に掲載されている記事を1ページ目に押し上げると、流入数は大きくアップします。リライトの具体的な方法については、「リライトとは？意味・SEO効果を高める記事改善の方法を解説」で解説していますのでぜひご覧ください。

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SEO対策の全体像と、最初に着手すべきこと

SEO対策は「内部対策」「コンテンツ対策」「外部対策」の3つに分けられます。初心者がすべてを一度に進める必要はありません。手間が小さく効果の大きいものから始めましょう。

対策	目的	主な施策	自社での進めやすさ
内部対策（テクニカルSEO）	検索エンジンにページを正しく見つけて理解してもらう	XMLサイトマップ、内部リンク、表示速度、タイトル	一部は専門知識が必要
コンテンツ対策	検索した人の疑問に答える	キーワード選定、記事作成、リライト	進めやすい（継続できる体制が鍵）
外部対策	他サイトから言及・リンクされ、信頼を得る	被リンク、SNSでの言及（サイテーション）	直接コントロールしにくい

最初にやる5つ

1. Googleサーチコンソールを登録し、インデックスの状況と検索されているキーワードを確認する
2. 主要ページのタイトルとメタディスクリプションを、狙うキーワードを含めて見直す
3. XMLサイトマップを作成し、サーチコンソールから送信する
4. 関連する記事同士を内部リンクでつなぐ
5. 同じテーマの記事が複数あれば一つにまとめ、残りは301リダイレクトで統合先へ転送する

5つ目は見落とされがちです。同じキーワードを狙うページが複数あると、Googleがどちらを表示するか迷い、評価が分散します（カニバリゼーション）。この5つで土台を整えたら、キーワード選定と記事作成（コンテンツ対策）に進みます。

初心者でもできるSEO対策①内部対策（テクニカルSEO）

SEO対策の概要について解説してきましたが、ここからは具体的なSEO対策の手法をご紹介します。

SEO対策の手法には、大きく分けて「内部対策（テクニカルSEO）」「コンテンツ対策」「外部対策」の3種類があります。まずは「内部対策」の具体的な施策例について見ていきましょう。

内部対策とは、Googleなどのクローラーにコンテンツを認識させて、検索エンジンから評価を得ることための対策をいいます。この対策は「クロール最適化」と「インデックス最適化」に分けられます。

目的	すること
クロールされやすくする	XMLサイトマップを作成する サイトの階層を浅くする パンくずリストを設置する 内部リンクを最適化する カテゴリ一覧などのページネーションを設置する アクセスしてはいけないページはrobots.txtで拒否する
ページの内容を正しく伝える	パーマリンクを最適化する SEOを意識したタイトルを付ける メタディスクリプションを設定する 見出しタグを設定する 画像の代替テキスト(alt属性)を設定する インデックスさせたくないページにnoindexタグを設定する URLを正規化する 構造化データを実装する サーチコンソールの「URL検査」でインデックス状況を確かめる
快適に読めるようにする	ページ表示速度を速くする スマートフォンで読みやすくする（モバイル対応）

上記の対策方法について、それぞれ解説していきます。

クロールされやすくするためにできること

作成した記事やページが、クロールされやすくするために実施できることをご紹介します。

XMLサイトマップを作成する

サイトマップとは、Webサイトのページをリスト化したファイルのこと。中でもXMLサイトマップは、Googleなどの検索エンジンに向けてWebページのURLや最終更新日などを記載したものです。記事が検索順位に反映されるためには、検索エンジンからクロールされインデックスされる必要があります。XMLサイトマップを作成することで、Webサイトの各ページのクロールが促進されるため、SEO効果が期待できます。

サイトの階層を浅くする

サイトの階層を浅くすることは、ユーザーにとっての利便性が上がるだけでなく、検索エンジンからインデックスされやすくなることにつながります。逆に、何回もリンクをクリックしないとたどり着けないような”階層が深い”Webページは、検索エンジンから「必要性が低い」と判断されクロールの回数が減ったり、ユーザビリティーの評価が下がってしまったりする可能性があります。

パンくずリストを設置する

「パンくずリスト」とは、ユーザーがWebサイトのどの地点にいるかを示すナビゲーションのことです。下のキャプチャの赤枠の箇所を指します。

パンくずリストを設置すると、ユーザーが自身の現在地を認識しやすくなるだけでなく、検索エンジンがページの構造や、各ページの内容を把握しやすくなります。

また、サイトに設置されたパンくずリストの情報に、構造化データを追加でマークアップすることもSEO対策として有効です。 構造化マークアップを行うと、パンくずリストがクローラーに効率的に読み込まれるほか、リッチスニペットとして検索結果に表示されやすくなります。構造化マークアップについては「構造化マークアップとは？設定方法からメリット・デメリットを紹介」の記事で解説していますので、詳しく知りたい方は併せてご覧ください。

内部リンクを最適化する

内部リンクとは、同一サイト内のページへのリンクのことです。外部サイトへのリンクは含まれません。例えばSEOに関するページであれば、「SEOの内部対策」「SEOの外部対策」などの関連するページのリンクを設置することで、クローラーが巡回しやすくなるほか、その話題に対する網羅性が認識されやすくなり、ページ評価の向上にもつながります。

カテゴリ一覧などのページネーションを設置する

記事一覧ページの下部などに「1,2,3…」とページ番号のボタンがあり、クリックすることで次の一覧ページに飛べる仕様になっているWebサイトを見たことがあるでしょう。このように一覧を適度な長さで複数ページに分割する機能のことを「ページネーション」といいます。ページネーションを設置することで、ユーザーにとっての利便性や視認性（ページエクスペリエンス）が向上します。

アクセスしてはいけないページはrobots.txtで拒否する

robots.txtは、特定のWebページのクロールを拒否（制御）するファイルのことです。robots.txtを設定したページはクローラーから巡回されなくなるため、より重要なページを優先してクロール・インデックスしてもらうことができます。例えば会員ページやECサイトのカートページなどがrobots.txt設定の対象となります。

ページの内容を正しく伝えるためにできること

ページの内容を検索エンジンに正しく伝えるためには以下の工夫が大切です。

パーマリンクを最適化する

パーマリンク（Permalink）とはパーマネントリンク（Permanent Link）の略で、Webサイトの各ページに対して個別に与えられているURLのことを指します。例えば、https://●●●.com/permanent-linkというURLのページの場合、「https://●●●.com/permanent-link」がパーマリンクとなります。さらに、パーマリンクを構成する「https://●●●.com/」はドメイン、「permanent-link」はスラッグといいます。

適切なパーマリンクの設定は、主にサイト開設時や新規ページ作成時において、クロール最適化のためにしておきたいことのひとつです。パーマリンクには、ランダムな文字列やIDではなく、ページの内容を示す文字列を設定するようにしましょう。例えば会社概要のページであれば、パーマリンク（スラッグ）に「/company/」、ECサイトであれば「/tops/」「/bottoms/」といった単語を設定します。パーマリンクを見たときに、どのような内容のページかがすぐ推測できる簡潔な英単語にすることがポイントです。パーマリンクの内容は検索順位には直接影響を与えませんが、クローラーが各ページの内容を理解しやすくなるほか、ユーザビリティが高まることで、間接的に良いSEO効果をもたらします。

適切なパーマリンクの設定方法について詳しくは「パーマリンクとは？設定方法やSEOのためのポイントを解説」の記事で解説していますので、併せてご覧ください。

SEOを意識したタイトルを付ける

タイトル（titleタグ）をページの内容に合った適切なものにすることで、SEO効果を高めることができます。タイトルが適切であれば、検索エンジンが何について記載されたページか理解しやすくなるので、検索結果に反映されやすくなります。さらに、ユーザーが実際に検索する際のキーワード（クエリ）をタイトルに含めることで、ユーザーニーズを満たしやすくなり、CTR（クリック率）の向上が見込めます。

メタディスクリプションを設定する

メタディスクリプションとは、Webページの内容を端的に示した100文字程度の文章のことです。HTMLタグの一種であるmeta descriptionタグを設定することで、下のキャプチャのように、検索結果のページタイトルの下部に設定した文章が表示されます。

検索ユーザーは、基本的にタイトルとメタディスクリプションの情報のみで、どのページをクリックするか判断します。そのため、メタディスクリプションを設定し、そのページに何が記載されているのか、アクセスすれば何がわかるのかユーザーに明示してあげることで、クリックを促すことができます。

見出しタグを設定する

見出しタグとは、h2タグやh3タグなどのことを指します。見出しタグを適切に設定することで、検索エンジンがページをクロールする際に、文章の構造や何に重点を置いて書かれているページなのかをわかりやすく伝えることができます。もちろんユーザーにとって読みやすくわかりやすいページにすることにもつながります。

画像の代替テキスト(alt属性)を設定する

代替テキスト(alt属性)とは、Webページ上の画像の内容を示すテキストのことです。画像が読み込めず表示されないときや、音声で読み上げるブラウザを使用する際にこの代替テキストの情報が使われます。検索エンジンがページ内の画像の内容を把握しやすくなるだけでなく、視覚に障がいがある方など音声読み上げ機能を必要とする人のアクセシビリティ向上も期待できます。

インデックスさせたくないページにnoindexタグを設定する

noindexタグを設定することで、重要なページが優先してインデックスされやすくなります。robots.txtとの大きな違いは、「クローラーが巡回するかしないか」です。robots.txtを設定すると巡回自体拒否することになりますが、noindexタグの場合は巡回はされた上でインデックスされなくなります。

URLを正規化する

異なるURLで重複する内容のページがある場合、canonical（カノニカル）タグを設置すればどちらが正規URLかを示すことができます。正規化されたURLが検索エンジンに評価され、検索結果に表示されるようになるので、SEO評価の分散を防ぐことが可能です。

また、サイトリニューアルなどでページのURLが変わった場合は、リダイレクト設定を行うことで前URLのSEO評価を新URLに引き継がせることができます。リダイレクト設定の方法について詳しくは、「リダイレクトとは？意味や目的、具体的な設定方法を解説！」の記事で解説しています。

構造化データを実装する

構造化データは、ページの内容（記事、パンくずリスト、質問と回答など）を、検索エンジンが読み取れる決まった形式で記述したものです。Googleが推奨するJSON-LD形式で実装し、Googleの「リッチリザルトテスト」でエラーがないか確認します。検索結果にパンくずや公開日などが表示され、クリック率の改善につながることがあります。なお、FAQのリッチリザルトは2023年8月以降、政府や医療など一部のサイトに限って表示されています。

快適に読めるようにするためにできること

スマホで快適に読めるようにできることをまとめました。UX観点でも重要な要素です。

サーチコンソールの「URL検査」でインデックス状況を確かめる

サーチコンソールの「URL検査」にページのURLを入れると、インデックス登録の有無や最後にクロールされた日時を確認できます。記事を公開・更新したら「インデックス登録をリクエスト」を送っておくと、反映が早まることがあります。ページ単位の確認は「URL検査」、サイト全体の状況は「ページのインデックス登録」レポートで見ます。

ページ表示速度を速くする

Googleは「ページ表示速度は検索順位に影響する重要な指標」と公表しています。表示速度が遅いとクローラーに認識されづらくインデックスが遅れるうえ、上位表示も難しくなります。また、ユーザビリティの観点でコンバージョンにも影響を及ぼすため、テクニカルSEOでの対策が重要です。 表示速度を改善するためには、まずツールを活用して現状の表示速度を確認しましょう。ツールはさまざまですが、Googleが提供している「PageSpeed Insights」がおすすめです。 表示速度が遅い場合は、画像容量やソースコードを圧縮したり、Wordpressで不要なプラグインを削除したりしましょう。 ページ表示速度やページ読み込み時間は「LCP」と言い、Googleが示す表示速度に関する指標「コアウェブバイタル」の3つの要素のうちのひとつです。LCPについて詳しくは、「コアウェブバイタル（Core Web Vitals）以外にSEOに関係する要因は？」をご覧ください。

2024年3月から、操作への反応速度を測る指標がFIDからINP（目安200ミリ秒以内）に変わりました。LCP（2.5秒以内）、CLS（0.1以下）とあわせて、サーチコンソールの「ウェブに関する主な指標」レポートで確認できます。

スマートフォンで読みやすくする（モバイル対応）

Googleはスマートフォン版のページを基準に評価しています（モバイルファーストインデックス）。同じURL・同じHTMLのまま画面幅に合わせて表示を変えるレスポンシブデザインが推奨されています。文字が小さすぎないか、ボタン同士が近すぎないか、横スクロールが出ないかを実機で確認しましょう。

内部対策（テクニカルSEO）についてより詳しく知りたい方は、「テクニカルSEOとは？コンテンツSEOとの違いや対策するメリットも！」も併せてご覧ください。

初心者でもできるSEO対策②コンテンツ対策

2つ目の方法が「コンテンツ対策」です。コンテンツ対策とは、サイトに掲載するコンテンツ（情報）の質を高め、強化していくSEO対策方法です。「コンテンツSEO」ともいわれます。

内部対策が万全であっても、コンテンツの質が低ければ、上位表示は不可能といえます。まずは、Googleから「ユーザーのニーズを満たしている」「ユーザーにとって有益で、価値のある情報が掲載されている」と評価されるように、コンテンツ自体の質を高めることが重要なのです。

そのためには、ユーザーの検索意図をしっかりと理解し、ユーザーが求める情報を過不足なく掲載する必要があります。また、後述する「検索上位（1ページ目表示）獲得に必要な指標」を満たすように、対策していかなければなりません。

具体的には、以下の手順でコンテンツを制作していきます。

1. 自社の課題・目的に合わせてペルソナ設計を行う

まずは自社の課題・目的の洗い出しをし、それをもとに自社のサービスや商品を必要とする人物像、つまり「ペルソナ」の設計を行いましょう。

ペルソナを設定すると、自社の商材を必要とするのはどんな人なのか、どのような層にコンテンツを届ければよいのかが把握できるため、コンテンツ制作の指針が定まります。

ペルソナ設定のやり方については「ペルソナ設定のやり方決定版！項目から設定手順まで解説」で詳しく解説していますので、ぜひ併せてご覧ください。

2. カスタマージャーニーマップを作成する

ペルソナ設計が完了したら、それをもとにカスタマージャーニーマップを作成します。カスタマージャーニーマップとは、「顧客が商品やサービスに出会い、実際に購買行動に至るまでのプロセス」を可視化したものです。

カスタマージャーニーマップを作成することで、ユーザーがサイトに来るところから、サイト内での導線、最終的なコンバージョン・離脱に至るまでの仮説が明確になるため、ユーザー目線でコンテンツ制作ができるようになります。

カスタマージャーニーマップの重要性や詳しい作り方については、「カスタマージャーニーマップはなぜ重要なのか？メリットや作り方の注意点を解説」で解説していますので、ぜひご覧ください。

3. 制作する検索キーワードを選定する

ユーザーに関する分析・考察が深まったら、実際にどんなテーマの記事を制作するか決めていきます。SEO記事を制作するうえで重要なのが、ざっくりとしたテーマ設定をするのではなく、ユーザーが検索エンジンで検索する際に入力する「検索キーワード」をもとに記事制作するということです。

自社で取り扱うサービスや商品とペルソナ・カスタマージャーニーマップを掛け合わせて、「どのキーワードで検索する人をサイトに呼び込めば、コンバージョンにつながるか」を考えて検索キーワードを選定していきます。

また、各検索キーワードには「検索エンジンでそのキーワードが検索される回数」を表す「検索ボリューム」という数値があります。検索ボリュームが大きければ大きいほど、そのキーワードで検索する母数が多くなります。つまり、検索ボリュームが大きいキーワードで検索上位に入れば、その分流入数が多くなるため集客力がアップします。

一方、検索ボリュームが小さいニッチなキーワードだと、より目的が定まっている人・購買意欲が高い人が検索しやすくコンバージョンにつながりやすいということもあります。

集客・認知が最優先なのか、購買や資料請求が最優先なのかなど、目的によって選ぶべき検索キーワードは変わってくるのがポイントです。

キーワードの選び方については「SEOの検索キーワード選定のやり方｜基本の手順・使用ツールを解説！」の記事で詳しく解説しています。

4. キーワードごとの検索ニーズを把握し、構成を作成する

記事制作する検索キーワードが決まったら、キーワードごとに「そのキーワードで検索する人は何が知りたいか」「検索後の最終的な目的はなにか」という検索ニーズを検討していきます。

検索ニーズによって、記事に入れるべき言葉・文章・画像などのコンテンツ内容が変わってくるため、検索ニーズの把握はSEO記事制作において非常に大切です。

検索ニーズの分析は、その検索キーワードの上位記事のタイプ（記事がメインなのか、画像・動画がメインなのか）や、上位記事が共通で触れている内容から推測するのが近道です。

また、検索エンジンの「サジェスト」を見ることもニーズの把握に役立ちます。サジェストとは、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力したときに、一緒に検索されやすいキーワードを提案する機能のことです。

サジェストにはユーザーのニーズが反映されているため、検索意図の理解やキーワードの選定に役立てることが可能です。例えば上の画像であれば、「マーケティング」というキーワードで調べる人は、マーケティングとは何かという言葉の定義や、マーケティングに関する資格について知りたい人が多いということがわかります。

検索ニーズの分析が完了したら、内容の取りこぼしがないように記事構成を制作しましょう。文章の見出し（h2）の順番から、見出しにどのような言葉を入れるか、各見出しに何を書くかといった記事の骨格と内容をここでしっかりと決めておきます。

サジェストの調べ方と使い方は「サジェストとは？」で詳しく解説しています。

5. 構成に沿ってSEOライティングを行う

構成が完成したらいよいよ実際にライティングしていきます。このときに重要なのが、ユーザーが読んでいて結論や要点が分かりやすいように「SEOライティング」を行っていくことです。具体的には、結論・理由・具体例・結論の順で文章を展開する「PREP法」などを用います。

SEOライティングのやり方については、「【要素別】SEOライティングの概要、ポイント、コツをプロが解説」で解説していますので、ぜひ併せてご覧ください。

6. 公開後効果測定を行う

SEO記事制作においては、記事が公開されたあとの効果測定が重要です。

「公開して終わり」ではなく、以下のような項目を計測し、効果を確認しましょう。

• 狙った検索キーワードでの順位
• ほかにランクインした検索キーワードの順位
• 各検索キーワードでのCTR（クリック率）
• 各記事のPV・UU数
• 各記事のCV数

上記の数値を測定する際には、「Google Search Console」や「GA4（Google Analytics4）」などのツールを利用するのがおすすめです。

GA4の使い方については、「GA4（Googleアナリティクス4）とは？導入・設定方法と使い方を解説」の記事で詳しく解説しています。

量より質。文字数は検索意図で決まる

「SEOには何文字必要か」という質問をよく受けますが、Googleは推奨する文字数を示していません。必要な分量は、検索した人の疑問に答え切るのに必要な情報量で決まります。用語の意味を知りたい検索なら短くても十分で、比較や手順を知りたい検索なら4,000字を超えることもあります。

検索結果の1ページ目は10件ほどしかなく、より役立つ記事が出れば順位は入れ替わります。記事数を増やすより、1本ずつ「上位の記事にない情報」を足すことを優先しましょう。自社の事例、検証データ、図解は、他社がまねできない付加価値になります。

初心者でもできるSEO対策③外部対策

外部対策とは、他サイトからリンクを貼ってもらったり、サイテーションを獲得したりして、自社サイトの評価を上げることをいいます。

サイテーションとは、企業名や商品名、サイト名がSNS上で言及されることをいいます。

Googleガイドライン上では、サイテーションの重要性について言及はされていません。しかし、サイテーションにより企業名が認知されればアクセス数は増えるため、効果があると専門家にも言われています。このような背景により、サイテーションを獲得するために、SNS宣伝としてインフルエンサーを起用する企業が増えてきています。しかし、外部リンクやサイテーションの質も大切です。以前はダミーサイトなどを多数所有するSEO業者にお金を払って依頼して、順位を上げるサイトもありましたが、現在ではこうした施策はGoogleに不正と判断され、ペナルティを受けてしまいます。

外部対策は無理に行わなくても、前述した「コンテンツSEO」を行いコンテンツの質を高めることで、自然と効果が出てきます。まずは内部対策、コンテンツ対策を優先して行いましょう。

SEO対策としてやってはいけないこと一覧

SEO対策はGoogleガイドラインに沿って行うことが大切です。このような方法で行うSEO対策をホワイトハットSEOと呼びます。

その一方で、Googleガイドラインに沿っていない対策をブラックハットSEOと呼びます。ブラックハットSEOはペナルティの対象です。以下に、どのような施策が該当するかをまとめたので参考にしてみてください。

■ブラックハットSEOの内容

• 他のサイト（ブログ）のコメント欄から自社サイトに向けてリンクを貼る
• 検索順位を上げる目的で関連性のないサイトからリンクを集める
• 外部リンクの数が急激に増えるなど不自然な方法でリンクを集める
• 他のサイトのコンテンツ内容をコピーする
• 意味が破綻しているコンテンツを制作する
• キーワードを乱用してコンテンツを制作する
• ユーザーには見えない隠しリンクを設置する
• ChatGPTを活用してコンテンツを生成する
• ユーザーの予想や希望とは異なる動きをするコンテンツを制作する
• AIなどで中身の薄い記事を大量に作る（2024年3月から、Googleのスパムポリシーで「大量生成コンテンツの不正使用」として明記）

参考記事：SEOとは？/SEOタイムズ

AIを使うこと自体は問題ありませんが、読者の役に立たないページを量産するとサイト全体の評価が下がります。

AI検索（AI Overview・AIモード）時代のSEO

Googleの検索結果では、2024年8月から最上部にAIが要約した回答「AI Overview（AIによる概要）」が表示されるようになり、2025年9月には対話形式で検索できる「AIモード」も日本語で使えるようになりました。検索結果だけで疑問が解決し、どのサイトもクリックされない「ゼロクリック検索」が増えています。

AI検索でもSEOの基本は変わらない

Googleは、AI OverviewやAIモードに表示されるための追加要件や特別な最適化はないと説明しています。引用元になれるのは、インデックスに登録され、検索結果にスニペット付きで表示できるページです。つまり、ここまでの内部対策とコンテンツ対策が、そのままAI検索対策の土台になります。

AIに引用されやすいコンテンツの特徴

AI検索時代に選ばれるコンテンツの特徴は以下の通りです。

観点	AI検索で選ばれやすいコンテンツの条件
構造の明確さ	見出し・箇条書き・表を活用し、情報が整理されている
E-E-A-T	著者情報・監修者・一次情報（自社調査・事例）が明記されている
回答の網羅性	FAQや「〇〇とは？」「なぜ？」「どうやって？」を一記事内で完結させている
信頼性の担保	公的機関・公式データへの引用リンクがある
更新頻度	最新情報に定期的にアップデートされている

従来のSEOと大きく異なる点は、AIが「このサイトを引用すべきか」を判断する基準が、ユーザーの信頼性評価と近いことです。小手先のテクニックよりも、一次情報・専門性・構造的なわかりやすさが重要になっています。

AI検索・AIO対策について詳しくは「AIに”選ばれる”コンテンツとは何か？AIOの基本と実務チェックリスト」をご覧ください。

AI検索時代の効果の測り方

クリック数だけで評価すると、AIの回答で読まれて終わった分の価値を見落とします。次の指標をあわせて見ましょう。

• 表示回数と掲載順位：AI OverviewやAIモードでの表示も、サーチコンソールの検索パフォーマンス（検索タイプ「ウェブ」）に含まれる
• 指名検索の数：社名やサービス名での検索が増えているか
• AI検索からの参照流入：GA4で chatgpt.com や perplexity.ai などの参照元を確認する
• 問い合わせ・資料請求などのコンバージョン

パンタグラフでは自社記事30本にFAQを追加して効果を検証しました。掲載順位が改善した記事は20本（67%）あった一方、クリックが増えた記事は7本（23%）にとどまりました。施策を入れたら、複数の指標で効果を確かめることが大切です。

事例：自社メディア「受験のミカタ」はSEOでどう伸びたか

パンタグラフは2015年9月に受験生向けメディア「受験のミカタ」を立ち上げ、自社で運営してきました。記事は主に大学生インターンが執筆し、運営開始から約1年半で月間67万PVに到達。その後、表示速度の改善を定期的に続け、2020年5月には月間170万PVになりました。

1. 検索意図を網羅した構成にした

たとえば「英語 倒置法」で上位に表示された記事は、定義だけでなく、使い方のパターンと例文まで載せています。タイトルは「倒置法とは？英語文法のつまずきポイントを分かりやすく解説！例文つき」とし、検索される言葉と「何が得られるか」を両方入れました。

2. 図解で理解しやすくした

図解イラストと表を記事の特長にしました。作成には時間とスキルが要りますが、読者の満足度に直結し、他のサイトとの違いにもなります。

3. 記事の数より質を優先した

記事が約150本の時点で月間80万PV、1記事あたり約5,300PVを集めていました。本数を増やすより、1本ずつ検索した人の疑問に答え切ることを優先した結果です。

4. 表示速度を改善し続けた

画像の圧縮、CSS・JavaScriptの軽量化、重要なファイルの先読み込みなどを定期的に行い、記事が増えても快適に読める状態を保ちました。

パンタグラフのSEO対策

SEO対策をプロに依頼したい方は「パンダグラフ」にお任せください。パンダグラフでは、内部対策や外部対策を得意としており、記事の企画、構成、執筆、公開までトータルでサポートできます。それだけでなく、テクニカルSEOやコンテンツSEOなどで、お客様のサイトを上位表示させていきます。

テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、検索エンジンに読み込んでもえるようにサイトを最適化することをいいます。当社は以下の取り組みで、サイトを上位表示させていきます。

• Googleボットのクローラーが情報収集しやすくするためにサイトを最適化する
• サイトの表示速度や応答性、安定性を高める
• インデックスされやすいようなサイト構造をつくる
• ユーザーの滞在時間、お問い合わせを増やすためにサイトリニューアルを行う

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、良質なコンテンツを制作して積み上げることで、Googleアルゴリズムに評価してもらう施策をいいます。今回ご紹介したコンテンツ対策が当てはまります。当社は以下のような工夫で、魅力的なコンテンツを制作していきます。

• 競合分析を行って、コンテンツ企画をつくる
• キーワード分析を行ってペルソナの検索意図に合った記事づくり
• わかりやすい図解の挿入
• 目を惹く画像の挿入
• テーブルや箇条書きを上手く使用した、わかりやすい説明

支援実績

パンタグラフがこれまで支援したSEO・コンテンツマーケティングの実績の一部をご紹介します。

支援内容	成果（例）
コンテンツSEO立ち上げ支援	運用開始から12か月でオーガニック流入 3.2倍に増加
テクニカルSEO改善	コアウェブバイタル改善によりLCP平均スコアが 34点→82点に向上
リライト・記事改善	2ページ目記事を1ページ目に引き上げ、月間CVが 2.4倍に増加

※上記は支援事例の一例です。成果は業種・競合環境・施策の組み合わせにより異なります。

よくある質問（FAQ）

Q. SEO対策は何から始めればいいですか？

サーチコンソールの登録、主要ページのタイトル・メタディスクリプションの見直し、XMLサイトマップの送信の3つから始めるのがおすすめです。どれも費用がかからず、すぐに着手できます。

Q. SEOとリスティング広告はどちらを優先すべきですか？

すぐに成果が必要なら広告、中長期の集客基盤をつくるならSEOが向いています。広告で短期の成果を確保しながら、SEOで広告に頼らない流入を育てる併用が現実的です。

Q. SEO対策はどのくらいで効果が出ますか？

SEOは施策を行ってすぐに検索順位が上がるとは限りません。サイトの状態や競合性、キーワードなどによって効果が現れるまでの期間は異なります。短期的な順位変動だけで判断せず、検索順位や自然検索からの流入数などを継続的に確認しながら改善していくことが重要です。

Q. SEO対策は自社だけでもできますか？

はい。XMLサイトマップの作成やタイトル・見出しの最適化、内部リンクの整理など、基本的なSEO対策は自社でも実施できます。ただし、キーワード選定や検索意図の分析、競合調査、テクニカルSEOなどには専門的な知識が必要になる場合があります。自社で対応できる範囲と専門会社に依頼する範囲を整理するとよいでしょう。

Q. SEO対策では1つのキーワードだけを狙えばいいですか？

1つのキーワードだけに絞るのではなく、サイトの目的やユーザーの検索ニーズを考慮して、複数のキーワードを戦略的に選定することが重要です。検索ボリュームだけでなく、競合性や検索意図、自社サービスとの関連性なども確認し、優先順位を決めましょう。

Q. SEO対策では被リンクを増やせば検索順位は上がりますか？

被リンクはSEOにおいて重要な要素の一つですが、数を増やせば必ず検索順位が上がるわけではありません。関連性や信頼性のあるサイトから自然に獲得したリンクが重要です。検索順位を操作することだけを目的として、不自然なリンクを大量に獲得するような施策は避けましょう。

Q. SEO対策で検索順位が下がった場合はどうすればいいですか？

まず、順位が下がったキーワードやページ、下落した時期を確認し、原因を分析することが重要です。検索アルゴリズムの変化だけでなく、競合サイトの改善、検索ニーズの変化、サイト内の技術的な問題などが原因となっている可能性もあります。アクセス解析や検索パフォーマンスのデータを確認し、必要な箇所から改善しましょう。

Q. AI検索が普及するとSEO対策は必要なくなりますか？

いいえ、AI検索が普及してもSEO対策が不要になるとは限りません。検索ユーザーにとって価値のある情報を提供し、経験や専門性、信頼性などを示すことは、従来の検索エンジンだけでなくAI検索への対応においても重要です。今後は従来の検索結果での上位表示だけでなく、AIに参照・引用されることも意識したコンテンツ設計が求められるでしょう。

Googleも、AI OverviewやAIモードに表示されるための特別な最適化は不要で、通常のSEOがそのまま当てはまると説明しています。

まとめ

SEOは、検索エンジンに正しく理解され、検索した人の疑問に答えるページをつくり続ける取り組みです。アルゴリズムは毎年のように変わりますが、評価の軸である「役に立つか」「信頼できるか」「快適に読めるか」は変わっていません。AI OverviewやAIモードが広がった今も、その土台は通常のSEOです。

まずはサーチコンソールの登録とタイトルの見直しから始め、成果を測りながらコンテンツを積み上げていきましょう。パンタグラフでは、キーワード設計から記事制作、テクニカルSEO、AI検索対策まで一貫して支援しています。

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